Analyse :

Grâce à l'utilisation d'un panel d'outils de recherche sur le web:

Nous avons au fur et à mesure du temps détaillé et complété le nombre d'outils mis à notre disposition. Ceci dans l'optique d'obtenir un ensemble riche et pertinent en terme d'information.

Le classement par média facilite l'analyse. Car il est vrai que l'on utilise pas les mêmes spots publicitaires pour la télévision que pour internet... Ainsi le message est différent même si l'idée directrice reste la même.
Certains vecteurs de communication se prêtent plus facilement à l'humour que d'autres, bien evidemment cela dépendant également de la cible et de l'article proposés.
En ce moment Decathlon privilégie le média Internet avec par exemple, la création de sites internet dédiés à chaque marque "Passion" (afin de crédibiliser la notoriété et les produits de la marque), puis avec les innovations de l'année (mise en avant et explication du produit par son concepteur) et également la création d'un site marchand (deuxième tentative après l'échec du premier site).

Decathlon via ses produits et ses campagnes se veut novateur, dynamique et interactif. Ainsi la campagne Affichage (site RSS) utilise des supports innovants tout en ayant un message fort (ici c'est le bas prix malgré la technicité de ce produit). Le tout baignant dans un humour qui confère à Décathlon une image agréable.

Le but de ces publicités est de rendre le sport accessible à tous, par l'intermédiaire d'un produit correspondant à son niveau de jeu, disposant d'un prix attractif.

La stratégie de communication de Décathlon est payante car elle confère une légitimité de leader aux utilisateurs et clients que nous sommes.

Voici donc l'analyse de notre équipe de choc, concernant la stratégie de communication qu'a mis en place cette grande enseigne sportive qu'est Décathlon.

Pour vous permettre de connaître au mieux leur stratégie de communication, nous avons trouvé que le meilleur moyen était que vous puissiez juger par vous même. Dans ce blog figurent donc leurs campagnes de publicité décalées, leurs slogans ainsi que leurs affiches humoristiques...

Pour chaque article, spot publicitaire ou affiche trouvé, nous avons émis un petit commentaire pour que vous puissiez comprendre sur quel terrain l'enseigne joue en communication.
C'est en effet sur un ton décalé que Décathlon fait la promotion de ses produits.

Nous avons trouvé ces divers articles et liens grâce à notre recherche par mots clés et grâce à des agents d'alerte quotidiens tels que googlealert. En effet, nos avons voulu connaître quelle était la démarche de communication de ce grand groupe, quelle clientèle il visait en particulier. Au fur et à mesure de nos recherches, nous nous sommes aperçus que l'impact de ses publicités, slogans et affiches est très important. Qui n'a pas souvenir de la voix si particulière de Benoit Poelevoorde lors d'une campagne diffusée sur toutes les ondes radios en 2006?

Vous pouvez remarquer que nous avons classé par catégories les médias utilisés par Décathlon.

Pour trouver cette artcile j'ai utilisé le moteur Giga blast (alternatif à la google) avec comme mots clés: "communication decathlon en france".

Cette article explicite la volonté d'indépendance des marques "Passion". Celle-ci provenant d'une volonté de se rapprocher de sites permettant (lieux de pratique sportive) des meilleures conditions d'entrainements d'où la délocalisation des équipes conceptrices des produits.

On y trouve également, l'aspect "design" et les prix reçus pour les produits...Toutefois Decathlon se porte garant pour la cohérence des marques..

Je n'en dit pas plus et vous laisse découvrir cette jolie feuille de chou, pleine d'informations riche en pertinence.

http://www.strategies.fr/archives/1372/137201001/

* Notre démarche:

Dans le cadre de notre cours d'Intelligence Economique, nous avons créé ce blog intitulé "deCOMat".

deCOMat a pour vocation de vous expliquer la stratégie que mène Decathlon à travers sa communication (d'où le nom : deCOMat provenant de "Decat" pour Décathlon et de "COM" pour Communication).

Nous y mettrons en ligne des articles qui nous paraissent pertinents comprenant des liens de sites, des images, vidéos...

Lors de notre étude, nous nous sommes concentrés sur les différents médias utilisés par Decathlon pour communiquer.

Le classement des articles postés s'effectue par médias.
Chacune des catégories est commentée et analysée par nos soins.

N'hésitez pas à les consulter et à nous donner votre opinion à travers les commentaires laissés...

* Notre problématique:
Pour la pertinence et le bon fonctionnement de notre blog, nous avons tout d'abord défini quelle était notre problématique.
"Quelle est la stratégie de communication du groupe Décathlon?".
Nous avons non seulement étudié le marché français mais aussi le marché européen car leur impact est différent selon les pays (cible, culture, marché...).

* Nos mots clés:
Pour travailler sur cette problématique et vous donner le maximum d'informations, d'articles de vidéos et de livres sur le sujet, nous avons au préalable établi une liste de mots clés, en français mais aussi en anglais. Ils sont:
decathlon,strategie,communication,sport,image,values,marque distributeur,Quechua,dossier decathlon,analyse,publicité,positionnement,sponsor,aventure,plan de communication,grande distribution,marque.
Cette liste nous a permit de puiser le maximum d'informations à l'aide d'une veille mise en place le 05 Avril 2007.

* Nos outils de collecte d'information:
Voici de quels outils nous avons bénéficié pour notre collecte d'information.

http://www.google.fr C'est le moteur le plus connu et le plus usité. Il nous a apporté de nombreuses informations et articles pointus lorsque nous y avons entrés les mots clés.

http://www.exalead.fr Exalead ets un autre moteur de recherche qui nous a permis d'affiner nos recherches en nous proposant diverses options. Ce moteur de recherche permet d'obtenir une recherche poussée; les articles y sont tout autant pertinents que ceux extraits de Google.

http://www.kartoo.com Ce méta moteur a permis d'affiner nos recherches en supprimant des thèmes que nous ne jugions pas interessants. Ainsi, notre recherche n'en fut que plus pertinente.

Je suis tombée sur un article interessant concernant la communication du groupe à l'international.

Décathlon est représenté comme "the biggest sports store ever", en d'autres termes l'Enseigne qui représente le mieux le sport.

L'Agence Young and Rubicam a été sollicitée par le groupe Décathlon pour concevoir une campagne publicitaire pour l'Angleterre, terre du football et du rugby. Décathlon adaptant sa stratégie à chaque pays, l'agence a donc joué sur ce terrain...

Pour cette campagne, trois visuels ont été construits. Des terrains sportifs sont représentés. Les poteaux de rugby ou cages de foot font office de lettres.

Très bel effet visuel que je vous laisse admirer:

Article tiré de stratégie datant de 2001 via Propulseur.

Cet article permet de voir l'évolution des campagnes publicitaires de Décathlon.

Depuis ses débuts en communication, le distributeur n'a cessé de s'illustrer par un humour décalé et des thèmes proches d'une pratique populaire du sport. Il veut maintenant faire rêver. Cela passant par une volonté de communiquer via une seule agence. Due à l'aspect multispécialiste développé dès 2001.

En somme, l'objectif souhaité est de viser une relation intime avec les clients (avec l'appréciation des clients pour les marques passion de Décathlon)

http://www.strategies.fr/archives/1174/117405001/saga_decathlon_sequence_emotion.html

Dans cet article, l'entreprise créatrice du site internet Kalenji explique le leitmotiv de la marque et la symbolique des couleurs si affiliant...

L'objectif est clair, je cite: " Objectifs : un positionnement identitaire fort de la marque sur le média, complété par une présentation à la fois séduisante et technique du produit pour préparer et faciliter l’achat en magasin"

Je vous laisse juger du résultat

http://www.rouge-interactif.com/30-References/10-20_References.asp?CltId=9&RefId=21&c=1

PS: D'autres sites de marques Passion sont mis en avant... A vous de jeter un oeil!

En surfant via Propulseur (Répertoire de site professionnel francophone), j'ai tapé les mots clés suivants : "Stratégie de communication de Decathlon". Une sélection de lien est apparu en voici un parmi tant d'autres. Le but de ce portail est d'ettoffer la recherche du point de vue des professionnels, de connaitre leur ressentis à propos des campagnes effectuées par Decathlon.
Je vous laisse découvrir la suite:

Je suis tombé sur une analyse de publicité effectué par une étudiante. Dans cette analyse, le thème est une campagne d'affichage pour la marque Domyos.

Les idées développées sont les suivantes:

- La crédibilité propre à la marque

- La clarté du raisonnement...

Cette campagne publicitaire véhicule l'image du sport comme un art à part entière... A vous de juger =)

http://www.univ-nantes.fr/servlet/com.univ.utils.LectureFichierJoint?CODE=1150089730269&LANGUE=0

Vous trouverez, en cliquant sur le lien suivant, quelques publicités incontournables de Décathlon.

http://www.cbnews.fr/recherche?filtre=videos&keywords=decathlon&chp=articles-videos-shortlist-all

Utilisation du portail de Decathlon.com pour accéder aux sites des marques "Passion". Fort de plusieurs articles lus en effectuant des recherches, nous nous sommes rendus compte que la tendance et à la création de site dédié à la marque "Passion", que ce soit Quechua, Tribord ou Inesis...

Toutes ces marques disposent d'un site qui leur est propre et que l'on retrouve sur www.Decathlon.com