2) Blog interessant sur Decathlon

En surfant sur Google Blog search, je suis tombé sur un article du blog (lien ci dessous)

http://www.deblignieres.com/index.php?2006/09/29/377-decathlon-mise-sur-ses-marqueset-sa-technologie

L'article est bien fait mais demande à être actualisé. Ainsi la petite soeur de Novadry à vu le jour : Equarea. C'est la combinaison des termes "équilibre" et "aération". Cette marque, à l'image de son nom, véhicule des valeurs d'harmonie, de dynamisme et de liberté...

Le but de Decathlon au travers d'une communication claire et explicite, cherche à attirer le chaland à la pratique du sport.

La communication outre les différents médias passent bien souvent sous le trait de l'humour en fonction de multiples thématiques : le père noël pendant la période de Noël sur un vélo de fitness..., et même lors de campagne radio avec la voix de Benoît Poelevoorde si reconnaissable sur nos ondes.

On sent que Decathlon veut rendre le sport accessible à tous par l'intermédiaire de produit à bon rapport qualité/Prix. Les produits étant de plus en plus techniques (positionnement de débutant à expert), ils doivent utiliser une communication accessible et comprise de tous. Car un client qui ne comprend pas, n'achète pas !

Exemple d'affiches "produits techniques":

http:://www.ipsos.fr/CanalIpos/articles/1501.asp