Decathlon : l'IKEA du sport

Article tiré de stratégie datant de 2001 via Propulseur.

Cet article permet de voir l'évolution des campagnes publicitaires de Décathlon.

Depuis ses débuts en communication, le distributeur n'a cessé de s'illustrer par un humour décalé et des thèmes proches d'une pratique populaire du sport. Il veut maintenant faire rêver. Cela passant par une volonté de communiquer via une seule agence. Due à l'aspect multispécialiste développé dès 2001.

En somme, l'objectif souhaité est de viser une relation intime avec les clients (avec l'appréciation des clients pour les marques passion de Décathlon)

http://www.strategies.fr/archives/1174/117405001/saga_decathlon_sequence_emotion.html